黄金现货、期货节节攀升，黄金成为街头巷尾热议的焦点。，中国证券报记者对黄金消费市场进行走访调研发现，虽然金价持续上涨，但临近年末10倍杠杆炒股，在婚嫁及悦己需求促使下，消费者购金热情不减。

　　金价持续上涨

　　“今天金价619元/克，没有优惠活动。最近一段时间，金价一直都在620元/克左右，最高一度超630元/克。现在这个价格算是短期回落后的。”北京一家周大福门店销售经理李红告诉记者。

　　据李红介绍，虽然金价一直处于高位，但消费者购金热情并没有受到影响。“每年年末都是黄金消费市场的旺季，消费者有集中购金的需求。另外，一般的首饰类黄金克重在几克到几十克之间，对消费者来说，金价短期波动对总价影响其实比较有限。”

　　记者走访看到，不少品牌推出降价促销活动。例如，中国黄金推出每克减100元的活动，减完后的价格为518元/克。

　　“金价一直在涨，但优惠活动也一直都在。目前，加上手工费，平均每克金饰价格在580元/克左右。”中国黄金销售人员告诉记者，“临近年末，最近销售量比较可观，出现购买小高峰。消费者购金动机主要分为投资、婚嫁、悦己等。”

　　值得注意的是，记者调研还看到，借助金价持续上涨、消费者关注度提升的热潮，一些黄金珠宝品牌商积极推销钻石等镶嵌类存货。

　　“目前，钻石产品统一打6折，还有一些额外的活动。今年钻石产品普遍不太好卖，但是最近黄金价格上涨，一些消费者开始关注相对便宜的钻石产品。”中国黄金销售人员告诉记者。

　　上市公司积极应对

　　面对黄金价格持续攀升，黄金类上市公司近期纷纷披露应对措施。中国黄金近日在接受机构调研时表示，面对金价未来可能的波动，公司采取借金还金、以销定采的方式规避风险，有效保护了投资者与消费者的利益。公司对黄金珠宝市场充满信心，未来将在婚庆类、悦己类、投资类等各类型产品发展中加强研发力度，满足市场需求。

　　菜百股份则称，公司以全直营模式经营，存货周转较快，采用“以销定采”的多批次、小批量采购原则，降低金价波动带来的风险。公司与多家银行合作开展黄金租赁业务，并通过黄金T+D合约对冲金价波动风险。

　　业内人士表示10倍杠杆炒股，本轮金价突破背后最大推手或是对美联储降息的押注，其他推升因素还包括地缘政治、全球央行超强劲买入等。